Archivo | octubre, 2013

EL PODER EN LOS MEDIOS

4 Oct

TRABAJADO A PARTIR DE LAS LECTURAS PROPUESTAS

*De radio en radio: el escenario radiofónico. DE: Lic. Dulce María García Dávila  Y Lic. José Gregorio Meza Tovar.  EN:Maracaibo (Venezuela)

*LOS MEDIOS COMO EMISORES DE CONTENIDOS.

Mientras empiezo a escribir este documento me pregunto quiénes son realmente los medios de comunicación, y que hizo de ellos un negocio pero también un poder, un poder tan presente que ya nada ocurre si no es transmitido por ellos, como la premisa que dice que lo que no es noticia o información en los medios no existe.

MUESTRA DE DOMINIO POR PARTE DE EE.UU

MUESTRA DE DOMINIO POR PARTE DE EE.UU

Un recuento económico podría acercarnos de alguna manera al hecho mismo de lo que significa los medios en la economía de un país, de qué manera influyen y cuáles son las armas que utilizan para lograr sus objetivos propuestos, es de conocimiento de casi todos que los medios se mueven en torno a la publicidad y en algunos casos con auspiciadores o sponsor,  esto traducido de manera práctica significa que los dueños de las grandes empresas comerciales, sobre todo los de empresas transnacionales que son las que mas anuncias sus productos porque saben que es la mejor manera de llegar al público al que se dirigen, emiten sus publicidad por todos los medios de comunicación que crean necesarios, estos a su vez saben corresponder muy bien a la generosidad de los pagos emitidos por los anunciantes. De esta manera es como se mueve a economía de externo a interno de los medios; pero; como es que se da la circulación del dinero recaudado, aquí entran a tallar las empresas que se dedican a hacer estudios de mercado sobre audiencia, como lo explica Barbero http://hipermediaciones.com/2012/09/01/estudios-de-recepcion-en-america-latina-mas-alla-de-las-audiencias/  estas empresas  utilizan diversas estrategias para definir cuál de las emisoras de señal ya sea de radio o televisión es más  sintonizada y en que horarios se encuentra la mayor receptividad por parte de la audiencia, así se deciden los horarios ejes de cada emisora, en relación a estos estudios elaborados por estas empresas las cuales en algunas ocasiones son colaboradores exclusivos de la empresa televisiva o radial.

Asi es como las funciones y contenidos de los medios, que por considerarse empresas, es decir son comerciales y tienen fines de lucro, que incluye la  supervivencia y liderazgo de la aceptación; son relegados a segundo plano por los intereses económicos que al final de cuentas terminan siendo lo que deciden que y cuanto de lo que se sabe se publica en el medios http://laverdaderamagnitud.files.wordpress.com/2009/06/medios-de-comunicacin.pdf  claro que esto implica cuidar los intereses del medios y de los anunciantes.

Entrando a  tallar principalmente:

1. La Censura: consiste en la reprobación de ciertos contenidos, considerados como contrarios a la moral, la cultura, la religión, la política u  otro aspecto. Lo que se hace es eliminar lo que es considerado como atentatorio o no darlo a conocer públicamente. Todo ello determina que quienes accedan a la información que presenta un medio que ha practicado la censura no cuenten con todos los elementos de juicio para formarse una opinión cercana a la realidad. En el caso extremo, simplemente no conoceremos los hechos, pues estos no nos serán dados a conocer.

2. La manipulación de la información: consiste en intervenir la información para beneficiar una posición determinada. Básicamente, se maneja a nivel de interpretación de lo sucedido, pues se organiza la información de tal manera que se logra crear, en la mente del receptor, la lectura que la dirección del medio decide  que se conozca.

LA PUBLICIDAD Y EL LENGUAJE PUBLICITARIO

En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos. Sin embargo, en un sentido más amplio, podemos incluir en la publicidad, además de la estrictamente comercial, una serie de actividades emparentadas con ella, como es el caso de la publicidad estatal, las relaciones públicas y la propaganda.

La publicidad utiliza como vehículo fundamental, aunque no único (y cada vez menos), la lengua. Pero ésta, a su vez, recibe el influjo de la publicidad manifestado en la inclusión de nuevas palabras (champú, spray, etc…), en el enriquecimiento del vocabulario y de la capacidad de expresión del receptor del anuncio, y en la difusión de terminología y conceptos técnicos o científicos (los oligoelementos de ciertos productos cosméticos, por ejemplo).

La propaganda es un sistema de comunicación que emplea técnicas y métodos para persuadir al receptor, pero, a diferencia de la publicidad comercial, tiene un contenido ideológico. Mientras la publicidad pretende incitar al consumo, la propaganda intenta conseguir la adhesión del receptor a una determinad ideología. Como ejemplos de propaganda tenemos la propaganda valórica (por ejemplo la que hace la Iglesia contra el aborto), y la propaganda política. En general, para que la publicidad sea efectiva, el mensaje publicitario debe  ser sencillo, claro y homogéneo. Por lo que respecta al receptor, en publicidad hablamos de un consumidor potencial del producto anunciado. Este hecho justifica que se tenga muy en cuenta a quién va dirigido el mensaje. Dependiendo del consumidor potencial que se busque la estrategia publicitaria será de una forma o de otra.

El texto publicitario: La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión. Para ello, por medio de signos (palabras, sonidos, imágenes, etc…) se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de información, denotativa y connotativa, aunque en la mayoría de los casos sea ésta última la predominante: Por un lado se nos informa del objeto que se pretende vender, se muestran sus cualidades y se invita a un acto de compra posterior (denotación). Por otro, se reflejan pautas de conducta, se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación).

Ahora quizá debamos preguntarnos donde está la opinión pública, http://cpi.pe/estudios-y-servicios/opinion-publica/estudios-de-opinion-publica.html cuál es el rol que están jugando en la sociedad las diversas y diferentes organizaciones, gubernamentales y las que no, donde están los organismos internacionales que regulan a los medios, las nacionales como el ANDA, pero principalmente donde están los partidos y movimientos políticos,  las universidades… estas últimas en nuestro país hace dos décadas que le temen la debate, en un inicio debido al terror que causo el gobierno para con las ideas de contraposición a la suya, pero y luego que ha pasado, aún se conserva el miedo o solo es comodidad para no investigar sobre la historia que repercute directamente en temas actuales, y los actuales que nos afectan como sociedad… además de la anulación de los cursos de filosofía y realidad regional en los colegios y los siguientes lugares de formación, han aislado por completo al estudiante joven de la realidad nacional.

FENÓMENO DE INDIVIDUALIZACION

FENÓMENO DE INDIVIDUALIZACION

Los contenidos en las universidades son totalmente ajenos  a lo que necesita el lugar en donde se aplican, la no aplicación  de las tesis de investigación convierten en tiempo muerto los años de investigación de los pocos estudiantes que optan por investigar aun sin ayuda alguna de parte del gobierno de turno. http://cpi.pe/estudios-y-servicios/medios-de-comunicacion/audiencia-radial-y-alcance-y-frecuencia/lima-metropolitana.html

Con todas estas deficiencias de formación las audiencias de los medios se convierten cada día más en productos u objetos a los cuales se les  direcciona los contenidos esperando alcanzar una respuesta de aceptación totalitaria, si la clase pensante “universitarios” no pueden debatir y rebatir posiciones de los que dominan la sociedad como podremos pedir que la sociedad lo haga, si anular la capacidad de disconformidad se ha convertido en el principal objetivo de la formación académica.

Con la constante pérdida de la gobernabilidad  en nuestro país por el mal manejo de los partidos político de su institucionalidad, la democracia y la participación se han ido resquebrajando paralelamente y con ellos la desorganización y la representatividad pierde su lugar, en la sociedad, la desorganización conlleva a  que los reclamos sean cada vez más unitarios y menos repetitivos, como las personas no se sienten identificadas con sus líderes no se apoyan los diferentes proyectos que se puedan emprender en donde se necesite la participación física y material de los representados.

El profesor Tanaka de la PUCP advierte de este fenómeno de desgobierno y el caos que podría suceder en un país democrático que no tenga partidos políticos representativos, http://www.youtube.com/watch?v=BxSJroW9KuM  de la misma forma que le ocurre al país en la política que afecta a la sociedad en conjunto, ocurre con los medios de comunicación, ocurre que el poder se concentra en un solo lugar y se crean los que se denomina los famosos lobbies,  que terminan po crear los monopolios de la información, posición sobre la cual la sociedad civil y los sindicatos se han desentendido, por dar prioridad a temas que los afecte directamente,  sin embargo el no darle el verdadero valor que merecen los medios es una muestra clara del adormecimiento del que padecemos como receptores pasivos y dejando de esta manera pasar los atropellos que cometen.

PRESENCIA DE LOS MOVIMIENTOS POLÍTICOS EN CONTRA DEL GOBIERNO

PRESENCIA DE LOS MOVIMIENTOS POLÍTICOS EN CONTRA DEL GOBIERNO

Los colegios profesionales de las distintas carreras son una muestra clara de la indiferencia que existe en las distintas profesiones con respecto a la cultura que se vive, no envían pronunciamientos ni cartas o los medios para mostrar su disconformidad por los contenidos, aun teniendo la plena seguridad que en su mayoría son denigrantes para la persona en especial para los niños.

Si se continúa viviendo en una sociedad donde nada es lo que parece, los medios aliados del gobierno y de las grandes empresas opresoras, terminaremos creyendo que lo que está mal es la audiencia y no el medio, porque en esto  trabaja la estrategia de las grandes corporaciones de medios.

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¿TAREA DE PROGRAMADORES?

4 Oct

TRABAJADO A PARTIR DE LAS LECTURAS

*LA AUDIENCIA DE LA RADIO, DE LOS OYENTES A LOS  USUARIOS.

*LA PROGRAMACIÓN RADIAL: PALIMPSESTO Y MAPA DE LA CULTURA URBANA CONTEMPORANEA. DE: Juan Guillermo Buenaventura

ENSAYO

La radio es un medio “solo audio” que en la actualidad  está recobrando su popularidad. Escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo con la población, sobre todo por su naturaleza inmediata y portátil que engrana perfectamente con un estilo de vida rápida. Los radioescuchas por lo general tienden a  prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles y establecidos.

De esta manera se constituyen en uno de los medios de comunicación de mayor  acogida  y quizá el  más evolucionados en términos de adaptación a los nuevos cambios que surgen es el medio mas gelatinoso que podamos encontrar, y es que es capaz de acomodarse  y mantenerse aun en las peores situaciones encontrará el mejor Angulo y aprender de ello.

Puede que esto se deba a que ha aprendido a sobrevivir con el pasar de los años, al ser uno de los primeros medios de comunicación masiva, su posicionamiento lo debió principalmente a la rapidez con la que podía emitir una información y la facilidad con la que la audiencia podía acceder a ella. De esta manera el posicionamiento de la radio se debe a una dependencia múltiple entre programador y la audiencia.

La audiencia desde entonces se ha ido manteniendo en algunos casos de manera hereditaria, en otros por decisión de los herederos, y otros por obligación, puede que sea porque en casa se escucha esta emisora y no hay otro equipo en el cual acceder a una diferente, o porque las condiciones del ambiente no son propicias para decidir por alguna diferente, es decir es la única radio que puede ser sintonizada en el lugar en donde se encuentran, luego de un tiempo se acostumbraran a ello y terminaran por tener un gusto y preferencia por la radio que siempre los acompaña, la hacen parte suya, la radio empieza a ocupar un lugar privilegiada dentro de los hogares de las personas, como es fácil de manipular, no quita tiempo  para ser escuchada, en algunos casos a sido reducida a un tamaño tan diminuta que su traslado no es ningún problema ni dificultad, los transmisores actuales poseen la característica principal el diminuto tamaño y peso, los aparatos más pequeños que podemos adquirir no supera los 10 cm de largo por 3 de ancho, entonces con estas características la radio es la favorita para ser administrada por cualquier miembro de la familia. La fabricación y adquisición también se ha masificado, por lo tanto adquirirlos tampoco es un problema, ahora no solo las personas  con buenos recursos económicos acceden a la tecnología, sino que con un poco de esfuerzo, los de la clase baja también acceden a esta. Aunque los pronósticos y los constantes intentos por mantener a la audiecia no esta dando frutos  esperados dado que los usuarios cada vez menos se mantienen atentos a los contenidos y  programas propuestos en los medios de comunicacion, con los cuales se informan sobre la actualidad nacional e internacional.  http://cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/10/Se%20agrava%20crisis%20de%20los%20medios%20de%20comunicaci%C3%B3n.pdf

El problema de la masificación de la tecnología y de la adquisición de equipos trasmisores de radio ha contribuido desmesuradamente a la individualización  de la  humanidad, como todos pueden acceder a ella, damos por sentado que no es necesario socializar los contenidos y dejamos de debatir, no es que los contenidos emitidos tengan que colocarse siempre en tela  de juicio, pero lo que siempre debemos debatir es el impacto que tiene, tendría y tendrá en la localidad, región, el país y el mismo continente de esta manera no solo estaríamos socializando, sino que podría adelantarnos a en saber y poder predecir los cambios que se suscitan en el mundo y de qué manera afectan al país en lo social y económico.  http://cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/10/Facebook,%20YouTube%20y%20Wikipedia,%20al%20tope%20de%20la%20popularidad%20en%20la%20red.pdf

De esta manera las audiencias son relegadas de sus funciones a ser meramente receptoras de contenidos que en su mayoría no los beneficia en el desarrollo de su vida,  olvidando así la razón de ser del periodismo y de la radio en particular. Todo lo cual conlleva a una pregunta que hoy recorre el mundo: ¿Quién paga por el periodismo? Desde que hay una economía de mercado en el mundo, ha habido dos respuestas: o el público o los dueños del dinero.

Ya sabemos cómo lo hacen estos últimos: o convirtiéndose en propietarios de los medios y financiándolos por placer, afición, sentido del deber o interés (un medio puede ser un arma de gran impacto para defender o promover intereses privados o políticos), o por vía de la publicidad paga (ídem). Aunque hay maravillosas excepciones a esta regla, y damos gracias por ellas, a esta altura del siglo XXI creo que no hace falta explicar cuáles han sido los límites y problemas que ha generado esta forma de financiar el periodismo: censura, manipulación de la agenda, temores a contar la verdad o complicidad en la mentira, acuerdos bajo la mesa con, o extorsiones mediante campañas a, otros poderes económicos y/o políticos.

El público, por su parte, ha financiado el periodismo en buena parte del mundo, aunque en la mayoría de los casos no ha podido elegir a cuál. Me refiero, claro, a los impuestos que los Estados –o sería mejor decir los gobiernos—emplean para colocar avisos pagos en este y este (y no en aquel), para crear sus propios medios o hasta para financiar en forma oficiales a improvisados empresarios amigos. Imagino que no es necesario detallar la manipulación política y comercial –cuando no la franca corrupción—a que ha dado lugar este sistema. Eliminando casi por completo la independencia con la que los medios de comunicación deben expresar los acontecimientos, el convertirlos en círculos cerrados logra que la corrupción se enquiste en cada organización mediática y se maneje por medio de intereses de unos pocos.  Si mencionamos a la audiencia olvidada por parte de los medios, nos referimos a todos en conjunto, en los cuales los mas rebeldes adoptan la cultura urbana como formas y medios de comunicación, produciendo así música alternativa, dibujos y producciones audiovisuales, los actuales a  través de pequeñas reuniones hacen sus producciones y los lanzan por medios alternativos como el Internet, que por ahora es el medio mas barato para dará conocer algo de interés. http://cultura-urbana-peruana.blogspot.com/

MUESTRAS DE CULTURA URBANA...

MUESTRAS DE CULTURA URBANA…

Y cuando digo “independencia” – claro ya que es una palabra de la que se ha usado y abusado en repetidas ocasiones que casi diríamos que es ya un cliché en el periodismo;  por  demás desde siempre, así como de “objetividad” y “neutralidad” y “equilibrio—quiero decir una cosa muy simple: ser honesto; no mentir. Y tal vez esta otra: acercarse a los hechos con sorpresa y curiosidad, no para confirmar los propios prejuicios  –deseando, incluso, que ocurra exactamente lo opuesto. Y que ni el dinero o el favor de los poderosos o notables del mundo, ni contentar a los más cercanos, ni servir a lo que luce como una buena causa resulten más tentadores que descubrir y contar una buena historia, de esas que merecen ser contadas y leídas.

Estas nociones sencillas que todo aquel –periodista o no—que ha emprendido alguna vez la aventura de indagar y relatar una historia real sabe de inmediato y que la mayoría de los medios de comunicación, en su parábola de tres siglos, han terminado por retorcer, corromper, descartar y por fin olvidar debajo de sus ruinas.

Las audiencias que en algún momento habían evolucionado hasta convertirse totalmente en heterogéneas ahora las vemos retrocediendo cada día mas, creyendo con pocas esperanzas su reacción pero si con mas confianza, peor con más preocupación que nunca que vuelvan a ser homogéneas como en un inicio, esto conllevara a un empoderamiento extremadamente desmedido de parte de los medios de comunicación hacia el público, masas sin empoderarse podrían  causar la muerte de la cultura y sobretodo permitiría la alienación y la nueva amalgamación de parte de los países más desarrollados al menos económicamente, estos que siempre intentan tener el control de todo, con los comportamientos de nuestra audiencia actual , lo más probable es que cuando menos no hayamos dado cuenta estarán dándonos las ordenes de sobre cómo debemos pensar, vestir y comer.

Personalmente creo que lo último que puede perder el ser  humano es el derecho a estar en desacuerdo con lo que considera dañino para su bienestar, segundo debe actuar de acuerdo a sus lineamientos que se ha establecido y trazado como persona, con esto tendrá la seguridad para poder ser la impulsora de una audiencia activa, pensativa y reflexiva… no significa que tenga que ser la que siempre  reclama por las injusticias cometidas,  sino que, debe ser  la impulsora de audiencias que opinan, que proponen, que elaboran proyectos y los ejecutan en bien de la sociedad dentro de las que son actores.

trabajo de un programadorCuando un pequeño grupo de la población asume la conducción de manera desinteresada por motivación intrínseca, será más difícil de corromper por la corrupción y será mas fácil realizar los trabajos que se tenga que hacer con el resto de las personas que conforman la audiencia sobre la cual se pretende trabajar y sensibilizar sobre lo que conviene a espacios trabajado, consecuencia de los que se está mostrando  y algunas pruebas sobre los cuales se están mostrando los informes, de esta manera pasaran de ser receptores pasivos a activos, de esta manera no solo se exigirá un ‘feed back’ con los medios de comunicación en estudio sino más bien un ‘feed – feed’ trabajando de esta manera no solo se completa en círculo de la comunicación como la conocemos que requiere una retroalimentación de parte del receptor para comprobar si ha entendido el mensaje; sin embargo con le feed-feed se pretende que le intercambio sea al 100 % y la audiencia pueda ser la propulsora de los que le gustaría escuchar junto con la gente que le respalda, trabajo que no puede ser elaborado en una sola sesión, trabajar con la sociedad requiere de investigación y coordinación constante con los que puedan apoyar en los proyectos presentado al gobierno dl país y sobre todo a los dueños y productores de los medios.

La unificación ¿es posible?

4 Oct

TRABAJADO A PARTIR DE LAS LECTURAS:

* De la audiencia ignorada al poder de las audiencias.  Autor: Daniel Fernándo López  Jiménez

* De radio en radio: el escenario radiofónica.

ENSAYO

Hasta cuando estaremos lidiando en encontrarle solución al sueño de Einstein, las teorías que planteamos como soluciones a algún problema nos generan un nuevo, la corriente vivencial van pasando y los recodos de los buenos descubrimientos ideológicos van quedando, los medios de comunicación no son ajenos al transcurrir de la historia, si analizamos minuciosamente nuestros mayores conflictos desarrollados en la historia han tenido como resultado el avance de las comunicaciones, las grandes guerras han sido el escenario perfecto para llegar a su utilización máxima de los medios de comunicación, sin embargo la unificación de todas las áreas en un todo parece imposible…

http://cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/10/Como%20afectara%20al%20negocio%20la%20privatizacion%20de%20contenidos%20digitales.pdf

REVALORACIÓN DE  LA CULTURA A TRAVÉS DE LA MÚSICA

REVALORACIÓN DE LA CULTURA A TRAVÉS DE LA MÚSICA

Si hablamos de libre expresión malentendemos el término como potestad de decir lo que se quiere, sin censura alguna, eso traducido al lenguaje de los medios de comunicación sería decir públicamente todas las posibles verdades en forma de información, que  desde luego es escuchado y procesado por una gran cantidad de personas que constituyen la audiencia. Los jóvenes como tal son los principales receptores de  los contenidos que emiten los medios de comunicación, a través de ellos es que van adoptando patrones de comportamiento, modas, estereotipos por lo común de los países latinoamericanos; tendemos a imitar los patrones extranjeros especialmente del continente Europeo seguido del Estados Unidos de Norteamérica, y así sucesivamente, las costumbres que tenemos de acuerdo a nuestro lugar geográfico lo vamos perdiendo a medida que nos vamos “civilizando” es decir mientras nos alienamos a las costumbres extranjeras, de esa manera las culturas “más desarrolladas” deciden el cómo y cuándo adoptar una forma de vida determinada.

LOS ESTEREOTIPOS

Corresponden a una idea simplificada de la realidad, que se mantiene y reproduce, casi sin variación, entre los miembros de un grupo social. Implica una visión uniforme de determinado grupo, que excluye las diferencias individuales entre sus integrantes. Es importante considerar que los estereotipos corresponden a esquemas sociales, por lo que existen diferencias entre los distintos grupos culturales. Decimos, pues, que los estereotipos manifiestan intolerancia por la diversidad y diversos prejuicios. http://laverdaderamagnitud.files.wordpress.com/2009/06/medios-de-comunicacin.pdf

Básicamente, la formación de los estereotipos puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo:

1. Sociales: incluyen los distintos estratos socioeconómicos (ricos, clase media, pobres)

2. Étnicos: se relacionan con las distintas razas o etnias (mapuches, gitanos, anglosajones…)

3. Sexistas: implican las características de cada sexo

4. Etáreos: apuntan a los distintos grupos de acuerdo a la edad (niños, jóvenes, ancianos, etc.)

Pero que esta pasando con la eficiencia de los medios de comunicación en su tarea de persuadir y mantener contenta  a la audiencia, como han surgido las inconformidades y las protestas de los grupos jóvenes, las estrategias de los medios no esta funcionando ya que invierten gran cantidad de dinero en publicidad y contenidos para jóvenes  los cuales son emitidos en sus programas con mas rating según  sus estudios realizados. http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/linares_m_ma/capitulo3.pdf

ROMPIENDO ESTEREOTIPOS...  VESTIMENTA PERUANA EN SU ESPLENDOR.

ROMPIENDO ESTEREOTIPOS… VESTIMENTA PERUANA EN SU ESPLENDOR.

Los jóvenes son el elemento más preciado para los medios de comunicación dado que su participación para con el medio, es más probable, lograr captar su atención en un mundo tan inquieto y tan cambiante pero tan bien un lugar solitario donde los medios han tomado el control de la vida, es como quien dice estamos como la carreta que va delante del caballo, si ese es el contexto actual, a donde es que apuntan los medios de comunicación, los realits son por ejemplo la comidilla perfecta para atraer jóvenes, ya que no solo se logra proyectar la imagen de un determinado personaje, estos a través de su participación lograr tener un club de fans con los cuales se comunican a menudo a través de las redes sociales, tienen entrevistas con ellos, conversan por teléfono, pero luego cuando hay un rompimiento de amistad entre personajes de un mismo programa y crean una “rivalidad” los fans adoptan esta posición mediática como suya, de aquí un problema personal muchas veces planeado por el mismo medio de comunicación o por los grupos de poder que controlan dicho medio. Este conflicto que al iniciarse solo era aparentemente entre dos personas llega a convertirse en un problema social que termina en reiteradas veces es peleas callejeras o insultos subidos de tono.

Si los que se busca es la reconciliación de diversos grupos de poder, de pandillas, de colegios y de países, sin embargo que es lo que naturalmente tenemos como contenidos en los medios de comunicación, en televisión, tenemos media hora de espectáculos, tres minutos de una noticia relacionada a un caso de un famoso ya sea que se casó, divorcio, se enfermó o algún caso en particular, 10 minutos relacionadas con temas policiales, seis minutos relacionado con alguna telenovela o programa que emite el mismo canal. Olvidando o dejando para un segundo o tercer plano historial que pueden ayudar a la humanidad a seguir luchando por el bien comunhttp://www.voicesofyouth.org/es/posts/la-juventud-opina-te-inspira–conoce-a-mariana-iacono–una-autentica-luchadora-social-y-de-la-vida, historias como la presentada en el enlace anterior muestran como es que la juventud puede ayudar a mejorar la sociedad aun con las deficultades que se cruzan en el sendero de la vida.

Las radios peruanas se han dedicado en los últimos años a ser netamente comerciales y eso es  rentable y los más cercano a una empresa,  una empresa que tiene ingresos en gran escala, la publicidad en los medios es una actividad que sabe recompensar muy bien a quienes la ejecutan, por lo tanto se han convertido en el plato favorito de las emisoras radiales; no es que estemos en contra de los ingresos que puedan recaudar las emisoras con su programación y preferencia de la audiencia por la emisora, lo que ya dificulta ya la programación es como se han desvirtuado los contenidos y se ha cambiado a todo el esquema que podría implicar perder el rumbo de la meta y los objetivos que se propuso la radio en sus inicios, al volverse comercial la radio se pierde el contenido educativo e informativo pero sobre todo el conciliador que debe tener el medio de comunicación, y en el caso de la radio que es el  medio asequible a la población, debido a la facilidad con la que se puede acceder, por llamadas telefónicas, visitas a la cabina de radio, o entrevistas en las calles o con centros de audiencia. La radio es el medio más cercano a la calle y a las vivencias de las personas, es más íntima y más abierta al consumo  masivo.

Los jóvenes como impulsores de los cambios y leyes de los medios de comunicación, podrían  ser los principales actores, de cambio pero a la vez de continuadores de las costumbres heredadas, se quejan a diario de los contenidos emitidos, pero los consumen a diario, los estudios muestran que son los más rebeldes hacia los programas emitidos, pero muestran una clara disyunción entre lo que quieren y lo que les gusta, manifiestan que quieren programas educativos en los medios, pero si hacemos un estudio más exhaustivo llegamos a la conclusión que los programas más sintonizados son los de entretenimiento,  los de sociales, películas y novelas, los programas informativos son consumidos por personas adultas, sobre todo las que tienen algún interés económico, ya sea alguna empresa individual o por el trabajo, en hogares de ingresos bajos los televisores se apagan justo cuando empiezan las noticias, en algunos casos porque deben madrugar la siguiente dia y las noticias en los canales de televisión del estado y los de señal abierta tienden a colocar los noticieros como la última programación del día. Puede que sea muy estratégico colocarlos en ese horario, pero es tan excluyente que ni los niños ni jóvenes los ven porque es horario de protección al menor, claro esto a favorecido para que la programación noticiosa tenga el mayor de tiempo de policiales, seguido por muertes y sangre, etc. Todo esto amparado en que como es horario de protección al menos no consideran dañino para las personas que si puedan ver los contenidos.

Entonces si conocemos por parte de los estudios que los jóvenes consumen más canales de diversión que los que ofertan programas realmente formativos, ¿Por qué  reclaman una mejor programación? ¿Depende exclusivamente de los productores y programadores? ¿el futuro mediático del país está en los medios y sus decisiones? Ahora es donde vuelve a tallar el sueño de uno de nuestros más grandes científicos, es solo que en una rama un tanto más abstracta que las ciencias que el manejaba, ¿Cómo unificamos una teoría que beneficie a todos, sin excluir a alguien? Entonces nos preguntamos en que momento dejamos de decidir sobre lo bueno y lo malo, lo que nos conviene y lo que no, como empezamos a contradecirnos internamente, y ahora la lucha es entre lo que tenemos al aire, y lo que quisiéramos como jóvenes nos rasgamos las vestiduras pidiendo al gobierno y a los medios que cambien de programación, pero mientras eso pasa no dejamos de consumirlos, manteniendo así el rating y el mantenimiento de los programas al aire. Nos hemos alienado tanto a través de los medios de comunicación que hemos introducido vocabularios nuevos a nuestro lenguaje que los usamos como si fuera lo más normal, pero la regla dice que un vicio del lenguaje es  el uso de extranjerismos, aun cuando los castellanicemos no deben ser aceptados en nuestro contexto.

El trabajo que necesitamos empezar a desarrollar debe basarse principalmente en generar nuevos espacios de manera alternativa, de esa manera ir concientizando paulatinamente e ir ganando la confianza y su preferencia con contenidos que revaloricen ciertos aspectos olvidados de nuestra sociedad, pero a la vez mostrar la innovación de los últimos días, es así cono los medios de comunicación alternativos pueden convertirse en una herramienta estratégica para el cambio que tanto anhelamos como sociedad, emprender nuevos retos, involucrar a la sociedad, estar más cerca de ellos, que su participación no sea un espacio meramente de coloquio vano, sino que el trabajo con la juventud muestre nuevos  horizontes y nuevas estrategias de competencia hacia los grandes bloques que han adormecido al mundo entero con sus programas establecidos.

La tarea de los nuevos comunicadores deberá asumir la responsabilidad de cambiar el sistema, acercándose un poco a la carta elaborada por la unicef, donde muestra un aproximado a lo que debe ser la deontología del  periodista, todavía más ahora que el título ostentado de comunicador social, deberá enmarcarse en la responsabilidad social, trabajando principalmente por los que menos tienen, como lo estipula el código deontológico del periodista, luchar contra el sistema, ese sistema que oprime a más personas cada día, un sistema que ha hecho de la corrupción y el adormecimiento una forma de vida y de promoción, los contenidos triviales se convierte en exclusividades como si de algo beneficiaran a la población, dejando de lado la ciencia y la investigación, cuando aparece un nuevo avance que ayudara a salvar vidas se resume a  treinta segundos su información, sin embargo si muere un personaje de alguna telenovela o miniserie, se transmite a lo grande por todos los noticieros del día, y como si fueran de  gran interés son los más promocionados.

La radio por su parte ha convertido la cabina de radio en un mercado donde se grita y se blasfema de quien no es generoso con la publicidad o la coima, de esta manera se tapan los actos de corrupción, las faltas en las obras que realizan los gobiernos locales, regionales y el central, los daños de las empresas de químicos, y es que las jugosas  contribuciones de los anuncios publicitarios callan lo realmente importante y hacen de las noticias un mercado de compra y  venta de personajes.

La responsabilidad de los comunicadores formados académicamente en las universidades, capacitados para formular proyectos en bien de la sociedad lograra cumplir ese sueño que tanto se anhela un consenso entre el estado, el sistema, la publicidad y lo que es más importante una ley de programas que beneficie a este presente que son los jóvenes y el futuro con nuestros niños que son los directamente afectados con esta ola de adormecimiento de parte de los medios, especialmente de la televisión.